Sisältö

• Askeleet
• Yhteisökysymykset ja vastaukset

Muut osiot

Koska marihuanaa koskevat liittovaltion ja osavaltion säädökset eroavat Yhdysvalloissa, kannabisliiketoiminnan mainonta verkossa on monimutkaista. Lisäksi suurin osa suurimmista online-alustoista, kuten Google ja Facebook, kieltävät marihuanaan liittyvän mainonnan missä tahansa maassa. Nämä kiellot ovat kuitenkin kannustaneet useita uusia mediaryhmiä, jotka voivat kouluttaa pienyritysten omistajia digitaalisen markkinoinnin strategioista ja auttaa sinua pääsemään uusiin asiakkaisiin. Voit ryhtyä toimiin tehokkaasti ja laillisesti markkinoida yritystäsi verkossa.

Askeleet

Menetelmä 1/3: Digitaalisen markkinointistrategian kehittäminen

1. 

   Rakenna hyvin muotoiltu verkkosivusto. Ensimmäinen askel yrityksesi mainostamiseen verkossa on rakentaa ammattimainen verkkosivusto, joka edustaa tehokkaasti brändiäsi. Sen pitäisi olla esteettisesti miellyttävä, helppo navigoida ja tiedottaa katsojille yrityksestäsi. Jos sinulla ei ole kokemusta verkkosivustojen rakentamisesta, harkitse graafisen suunnittelijan palkkaamista tai vaihtokauppaa graafisen suunnittelun taitavan ystävän kanssa.
   • Katso muiden yritysten verkkosivustoilta etsimällä tapoja järjestää tietoja.
   • Päätä mikä sisältö ja sivut haluat sisällyttää omaan verkkosivustoosi. Sivusi voivat sisältää osan myymälästä, yhteystiedot, linkit, valokuvat ja tuotekuvaukset sekä yleistä tietoa virkistys- tai lääkekannabista.
   • Käytä verkkosivustosi luomiseen ohjelmistoja, kuten Adobe Dreamweaver, tai sisällönhallintajärjestelmää, kuten Wordpress. Jos sinulla ei ole kokemusta HTML: n käytöstä, sisällönhallintajärjestelmän käyttö on sinulle helpompaa.
   • Sinun on hankittava verkkotunnus, jos et ole jo tehnyt niin. Verkkoratkaisut, GoDaddy tai Register.com ovat budjettiystävällisiä vaihtoehtoja.

2. 

   
   
   Kehitä hakukoneoptimoinnin (SEO) strategia. Tehokas hakukoneoptimointistrategia auttaa sinua hyödyntämään hakuliikennettä. Sinun tulisi rakentaa hyvin rakennettu verkkosivusto, päivittää sivustosi usein ja sisällyttää linkkejä muille suuren liikenteen sivustoille, jotta hakukoneiden algoritmit arvioivat sivustoasi.
   • Sinun tulisi myös sisällyttää linkkejä sosiaalisen median profiileihisi sivustollesi, luoda mobiililaitteille sopiva versio ja käyttää kohdistettuja avainsanoja eri sivuilla hakuliikenteen optimoimiseksi.

3. 

   
   
   Pidä blogia. Lähetä animoituja GIF-tiedostoja, videoita, kirjallisia kopioita ja infografikoita blogiisi. Luo oma alkuperäinen sisältösi tai jaa informaatiota tai viihdyttävää sisältöä muista teollisuusystävällisistä lähteistä.
   • Voisit kirjoittaa päivittäisestä toiminnastasi tai siitä, millaista on johtaa kannabiksen liiketoimintaa, jakaa videoita sinusta ja henkilökunnastasi töissä ja luoda infografiikkaa virkistys- tai lääketieteellisen marihuanan käytön eduista.
   • Kun näet houkuttelevia medioita, joita suuret alan julkaisut ovat lähettäneet, ota yhteyttä heihin heidän sisällön säännöllisen jakamisen suhteen. Jopa suurimmat marihuanan markkinointi- ja mediayhteisöt ovat innokkaita työskentelemään pienyritysten kanssa positiivisen ja informatiivisen teollisuuden sisällön levittämiseksi.

4. 

   
   
   Mainosta toimialan kannalta merkityksellisillä verkkosivustoilla. Alaan liittyvät verkkosivustot ovat keränneet miljoonia katsojia, koska useimmat mainstream-kanavat eivät ole käytettävissä marihuanaan liittyville yrityksille. Voit tavoittaa nämä potentiaaliset asiakkaat ja online-katsojat mainostamalla verkkosivustoilla, kuten Leafy, Cannasys, Hemp American Media Group ja Mantis Network.
   • Käy heidän verkkosivuillaan ja napsauta mainostajille tarkoitettuja linkkejä. Siellä he kertovat käytännöistään, hinnoistaan ​​ja siitä, kenen puoleen tulee ottaa yhteyttä, jos haluat mainostaa heidän kanssaan.

5. 

   Tutustu paikallisiin, teollisuuden kannalta tärkeisiin sanomalehtiin ja aikakauslehtiin. Etsi paikallisia tai alueellisia sanomalehtiä tai aikakauslehtiä, joita asiakkaasi ja potentiaaliset asiakkaasi lukevat. Tarkista heidän verkkosivustonsa ja lue heidän mainostuskäytäntönsä ja harkitse mainostilan ostamista.
   • Kysy ammattiverkostoltasi ja ystäviltäsi, mitkä paikalliset julkaisut ovat suosituimpia. Selvitä, kuuluuko heidän suosioonsa sekä painettu että online-lukijakunta.

6. 

   Seuraa markkinointistrategian suorituskykyä. Seuraa tarjouskoodeja ja URL-osoitteiden jäljittämistä kampanjoidesi menestykseen. Ponnistelujen seuraaminen auttaa sinua optimoimaan mainontaan panostamasi ajan ja rahat.
   • Jos esimerkiksi tarjoat erikoistarjouksen, josta on ilmoitettu verkossa, sisällytä tarjouskoodi sen hyväksymisen seuraamiseksi.
   • Voit luoda seuranta-URL-osoitteen Googlen URL-rakennustyökalun avulla.

Tapa 2/3: Sosiaalisen median käyttö

1. 

   Liity ja mainosta teollisuusystävällisillä sosiaalisen median alustoilla. Koska suuret sosiaalisen median alustat rajoittavat marihuanaan liittyviä viestejä ja sivuja, on syntynyt useita teollisuuteen liittyviä alustoja. Jäsenyys kasvaa ja jatkuu, joten muista liittyä, ladata heidän sovelluksensa ja, jos se on edullista, mainostaa sellaisissa verkoissa kuin Mass Roots, Duby ja Social High.

2. 

   Ota yleisösi ystävällisellä, ammattimaisella äänellä. Olitpa lähettämässä kapealla alustoille tai suuriin sosiaalisen median verkostoihin, käytä aina ammattimaista ääntä, jossa on oikea oikeinkirjoitus ja kielioppi. Vaikka haluat edustaa yritystäsi uskottavalla tavalla, et halua kuulostaa robotilta. Yritä humanisoida kaikki lähettämäsi sisältö lämpimällä, ystävällisellä kielellä.
   • Esimerkiksi sen sijaan, että kirjoittaisit viestin, jossa lukee: "Aukioloajat tänään ovat klo 10–22. Sinun tulisi käydä kaupassa", lähetä jotain "Hei ihmiset! Olemme kaupassa koko päivän klo 10-22. . Toivon näkeväni sinut!"
   • Etsi tasapaino oikean kieliopin ja oikeinkirjoituksen sekoittamisen slangin, supistusten ja idiomien välillä.

3. 

   Rekisteröi brändisi mahdollisimman monilla alustoilla. Sinun tulisi perustaa profiileja mahdollisimman monelle sosiaalisen median alustalle, vaikka suuret käyttöympäristöt rajoittavat marihuanaan liittyviä yrityssivuja. Näin taat, että tuotenimesi on rekisteröity, vaikka et kehittäisi profiiliasi heti.
   • Marihuanateollisuuden kasvavan rahallisen arvon ja yleisen hyväksynnän myötä suurilla sosiaalisen median alustoilla on hyvät mahdollisuudet kannabiksen vastaisessa politiikassaan.

4. 

   Pidä Facebook ja Instagram etusijalla muihin suuriin alustoihin nähden. Jos päätät kehittää profiileja tärkeimmillä sosiaalisen median alustoilla, siirry Facebookiin ja Instagramiin. Ottaen huomioon, että lääketieteen ja vapaa-ajan apteekkien sivut on suljettu (huolimatta siitä, että ne sijaitsevat alueilla, joilla kannabis on laillista), sinun on oltava varovainen julkaisemasi sisällön suhteen.
   • Käytä Facebookia lähettämään aukioloajat, sijainti ja viihdyttävä tai informatiivinen sisältö, joka houkuttelee potentiaalisia asiakkaita.
   • Lähetä kuvia tuotteistasi ja yrityksestäsi Instagramiin ja käytä hashtageja näkyvyyden parantamiseksi.
   • Tutustu molempien alustojen yhteisöstandardeihin, jotta vältät heidän käytäntöjensä räikeän rikkomisen.

Tapa 3/3: Uskottavan tuotemerkin ylläpitäminen

1. 

   Vältä alaikäisiä kiinnostavia mainoksia. Yhdysvalloissa tärkein varotoimenpide, joka sinun on toteutettava mainostaessasi yritystäsi missä tahansa muodossa, on varmistaa, että kohdistat yli 21-vuotiaille aikuisille. Käyttämäsi kuvat eivät voi houkutella lapsia, etkä voi lähettää painettua sisältöä alueelle 1000 jalkaa (300 m) koulusta, leikkikentältä, lastenhoitokeskuksesta, virkistyskeskuksesta, julkisesta puistosta, kirjastosta tai pelihallista.
   • Markkinointimateriaalisi eivät saa sisältää sarjakuvahahmoja, leluja tai muita kuvauksia, jotka houkuttelevat alaikäisiä.

2. 

   Vältä tekijänoikeusrikkomuksia. Vältä näytelmien käyttöä muissa rekisteröidyissä tuotteissa tai palveluissa niiden toimialasta riippumatta. Kiinnitä erityistä huomiota syötävien tuotteiden nimeämiseen, jotta vältät tekijänoikeusrikkomukset ja myöhemmät oikeusjutut.
   • Esimerkiksi Reefer's Cups -nimisiä syötäviä ruokia myyvä apteekki haastoi Hersheyn. Suuret yritykset eivät tuhlaa aikaa siirtyäkseen kannabiksen käyttöön liittyviin pieniin yrityksiin irrottautua teollisuudesta.

3. 

   Harkitse, kuinka brändisi voi edistää teollisuutta. Teollisuus on monilla harmailla alueilla, ja sen yleinen käsitys on kehittymässä. Sinun tulisi pyrkiä käyttämään brändiäsi positiivisen, informatiivisen sisällön edistämiseksi ja negatiivisten stereotypioiden välttämiseksi.
   • Säilytä oikeudenmukaiset työkäytännöt, noudata kaikkia paikallisen lainkäyttöalueesi sovellettavia lakeja ja edusta yritystäsi ammattitaidolla.
   • Vältä halveksivaa ja seksististä viestintää.
   • Lakisääteisissä ja ammatillisissa tarkoituksissa vältetään kannattamasta marihuanan käyttöä.

Yhteisökysymykset ja vastaukset