Sisältö

• vaiheet
• Osa 1 Brändisi tunnistaminen
• Osa 2 Logon tyypin valinta
• Osa 3 Harkitse muita tekijöitä
• Osa 4 Tee logostasi rekisteröity tavaramerkki

Tässä artikkelissa: Tunnista tuotemerkkiisiValitse logotyyppisiOta muut elementit huomioonAnna logostasi tavaramerkki42 Viitteet

Yritystunnuksen luominen on yksi tärkeimmistä asioista, jotka yrityksesi on tehtävä. Tämän logon ansiosta yrityksesi voi antaa ensimmäisen hyvän vaikutelman. Hyvän yritystunnuksen tulee heijastaa yrityksen henkeä. Hänen on ilmoitettava yrityksesi arvot. Kaikki tietävät Nike- tai Apple-kaltaisten yritysten tunnusmerkkejä. Logon luomisen periaatteen ymmärtäminen voi myös tehdä yrityksesi brändistä ikimuistoisen ja tehokkaan.

vaiheet

Osa 1 Brändisi tunnistaminen

1. 
   

   
   Määritä yrityksesi arvot. Yrityksesi brändin ymmärtäminen on ensimmäinen askel hyvän yrityksen logon luomiseen. Vaikka logo on vain yksi tapa myydä yrityksesi tuotemerkkiä, sinun on ymmärrettävä erittäin selvästi, mitä yrityksesi edustaa.
   • Mitä tunteita haluat, että ihmiset tuntevat nähdessäsi logosi? Mitkä ovat yrityksesi perusarvot? Millaisen ilmapiirin yrität luoda? Minkä vaikutelman haluat, että ihmisillä olisi yrityksestäsi? Näihin kysymyksiin vastaukset auttavat sinua määrittämään yrityksesi arvot.
   • Yksi tapa määritellä yrityksesi identiteetti on luoda mielialataulu. Lisää kuvia, jotka tulevat mieleen, kun mietit yrityksestäsi.
   • Kirjoita avainsanat, jotka kuvaavat yritystäsi. Se on myös hyvä paikka aloittaa, kun luot logoa. Sanat voivat antaa sinulle ideoita ja logosi tulisi heijastaa hyvin vähän valitsemiesi sanojen merkitystä, koska logon ja merkin tulisi heijastaa toisiaan.
   • Mieti tarinasi yrityksestäsi. Yrityksesi historia on osa sen yleistä identiteettiä ja brändiä. Yrityksen alkuperän muistaminen on hyvä lähtökohta määritettäessä tuotemerkkiäsi.

2. 
   

   
   
   
   Löydä myyntipiste. Brändisi pitäisi erottaa sinut kilpailusta. Et saa sekoittaa toiseen rakenteeseen. Tämä ei ole tapa myydä tuotetta.
   • Tästä tulee entistä tärkeämpää, kun on muita yrityksiä, jotka markkinoivat samaa tuotetta kuin sinä. Joten sinun on löydettävä tapa pakkauksesta.
   • Löydä ainutlaatuinen tekijä, joka erottaa sinut muista. Alkuperäinen myyntipiste ei vaadi paljon asioita. Yleensä se on vain yksi elementti.
   • Ajattele jopa kyseessä olevan tuotteen ulkopuolella. Syy, miksi tuotemerkit kuten American Express ja Mercedes ovat menestyneet, johtuu siitä, että heidän nimensä herättävät tarjoamaa laatua tai moitteetonta palvelua, joka ajaa ihmiset maksamaan enemmän tuotteistaan.

3. 
   

   
   
   
   Älä unohda emotionaalista vastausta. On tärkeää määrittää tunteet, jotka haluat ihmisten tuntevan nähdessään logosi tai ajatellessasi yrityksen tuotemerkkiä.
   • Tuotemerkki on "syvä tunne", joka asiakkaalla on yrityksestäsi. Virgin Airlines on esimerkki yrityksestä, joka on menestynyt keskittymällä asiakaspalautteisiin ja palvelun laatuun.
   • Tuotemerkki tarkoittaa, että ihmiset vaativat tuotteitasi. Tämä on heille tärkeää. Coca-Cola herättää ihmiset takaisin elämään. Tällöin brändi tuo asiakkaille plus, joka ylittää tuotteen maun.
   • Tuotemerkki ei saa sinua ajattelemaan sitä, mitä ajattelet yrityksestä. Se sisältää asiakkaiden vaikutelmat yrityksestäsi ja kuinka he kommunikoivat keskenään yrityksestä. Brändisi on mitä asiakkaat sitä mieltä ovat. Asiakkaat valitsevat Starbucksin elämäntapansa, ei vain kahvinsa vuoksi.

4. 
   

   
   Suorita SWOT-analyysi. Sinun on tiedettävä kaikki yrityksesi asemasta markkinoilla. SWOT-analyysi on yritysasiantuntijoiden 1960-luvulla kehittämä tekniikka, jonka avulla yritykset voivat kehittää konkreettisia toimintasuunnitelmia käytänteidensä parantamiseksi. Neljä pääelementtiä muodostavat SWOT-analyysin.
   • Tietokoneyrityksen toimitusjohtaja kertoi, että hänen yrityksensä tekee SWOT-analyysin joka neljännes. Yhtiö käyttää kollektiivista tietämystä ottamalla kaikki työntekijät mukaan analyyseihin, ja toimitusjohtajan mielestä se auttaa yritystä havaitsemaan ongelmat. Muut yritykset käyttävät SWOT-analyysiä osana strategista suunnitteluprosessia. Joskus yritykset kokoavat työntekijät luovaan kokoukseen, joka rakentuu SWOT-analyysin neljään vaiheeseen. Tämän analyysin avulla voit löytää, kuinka merkitä ja sijoittaa yrityksesi logoon.
   • SWOT-analyysin kaksi ensimmäistä elementtiä ovat yrityksen sisäiset tekijät. Kaksi muuta ovat melko ulkoisia.
   • Mitkä ovat yrityksesi vahvuudet? Tätä SWOT-analyysin ensimmäinen kysymys on. Ole realistinen arvioidessasi yrityksesi vahvuuksia ja ota huomioon kilpailu, kun teet sen. Brändäys, hinnoittelu ja muu sijainti ovat elementtejä, jotka tulevat usein peliin.
   • Mitkä ovat organisaatiosi heikkoudet? Älä keskity liikaa tummiin alueisiin. SWOT-analyysisi ei saisi olla liian monimutkainen.
   • Mitkä uhat kohtaavat? Tämä on SWOT-analyysin kolmas osa, ja se käsittelee asiakkaita, kilpailua ja muita ulkoisia uhkia.
   • Mitä mahdollisuuksia on tarjolla?

Osa 2 Logon tyypin valinta

1. 
   

   
   Käytä typografista muotoa (logotyyppi). Tämä on yksi yksinkertaisimmista syistä, mutta myös yleisimpiä syitä. He käyttävät vain es-versioita, joissa on usein ainutlaatuinen fontti, joka toistaa yrityksen ilmapiirin. Ajattele tuotemerkkejä, kuten YouTube tai Microsoft. Nämä logot tuovat yrityksen nimen eteenpäin.
   • Näitä syitä Fortune 500 -yritykset käyttävät laajasti, kilpailun vuoksi niistä ei tule tylsää. Logotyypit auttavat kuitenkin tekemään yrityksestäsi brändin, koska ne keskittyvät yrityksen nimeen.
   • Typografisia logoja on helppo käyttää markkinoinnin tukena.
   • Älä valitse sellaista logoa, jos yrityksesi nimi on liian yleinen. Google käyttää sitä, koska sen nimi on alkuperäinen ja siksi ikimuistoinen.
   • Muista erottaa kirjaimet oikein. Puhumme kerningistä tai lähestymistavan mukauttamisesta.
   • Oikean fontin valitseminen auttaa ilmoittamaan yrityksesi tarkoituksen. Serif-fontteja pidetään klassisempina, kun taas sans serif-fontit ovat moderneja. Valitse fontti, joka kuvaa yrityksen henkeä.
   • Voit ostaa joitain Internetistä tai löytää ilmaisia ​​versioita. Jos et kuitenkaan ole mukava suunnitella omaa malliasi, voit vuokrata markkinointi- tai suhdetoimintayrityksen tekemään sen puolestasi.
   • Jos haluat jotain nopeaa, logo on paras ja helpoin vaihtoehto.
   • Logot toimivat parhaiten yrityksissä, jotka toimivat maissa, joissa ei käytetä latinalaisia ​​aakkosia.

2. 
   

   
   Käytä dinitialeihin perustuvaa mallia. Nämä logot sisältävät myös vain es-merkkejä, mutta ne esittävät yrityksesi nimen alkukirjaimet eivät koko nimeä. CNN ja IBM ovat yrityksiä, jotka käyttävät tällaista logoa.
   • Dinitialeihin perustuvat logot ovat hyvä vaihtoehto, jos yrityksen nimi on hyvin pitkä tai tekninen.
   • Pienet tuotteet, joilla ei ole tilaa tuotemerkille, käyttävät usein dinitiaaleihin perustuvia logoja.
   • Tunnuksen tekeminen kuluttajien tietoon vie aikaa ja investointeja. Joten älä valitse, jos sinulla ei ole mahdollisuutta tehdä niin.
   • Joskus yritykset päättävät nimetä itsensä uudelleen käyttämällä dinosauruspohjaista logoa. Näin on KFC: n tapauksessa.

3. 
   

   
   Valitse logo symbolien perusteella. He eivät käytä sanoja, vaan vain symboleja.
   • Yritykset, joilla on pitkät ja tekniset nimet, voisivat hyötyä tämän tyyppisen logon käytöstä.
   • Yksi tutkimus osoitti, että vain 6% yrityksistä käyttää symbolipohjaisia ​​logoja.
   • Se on helpompi muistaa symboleilla kuin nimillä ja tämä on osoittautunut erittäin tehokkaaksi tämän tyyppisellä logolla. Kuka ei tiedä Niken "Swoosh"?
   • Toisin kuin typografiset muodot, symbolipohjaiset logot voidaan tulkita monin tavoin. Valitse symboli huolellisesti ja harkitse erilaisia ​​selityksiä.

4. 
   

   
   Valitse sekoitettu muoto. Jotkut logot käyttävät sekä es-merkkejä että merkkejä myydäkseen tuotekuvan. Tämä logo voi hyödyntää sen kahta komponenttia.
   • Yhdistettyyn logoon sisältyvä e voi auttaa selkeyttämään symbolin selitystä.
   • E ja symbolit erotetaan yleensä yhdistetyissä logoissa.
   • Punainen hummeri on esimerkki yrityksestä, joka käyttää yhdistettyä logoa.
   • Symbolit voivat aiheuttaa syviä tunnereaktioita. Joten ajatelkaa symbolin valintaa.
   • Tunnuksessa on e-merkintä. Siten tunnus on eräänlainen yhdistetty logo.
   • Tunnuksia käytetään myös logojen luomisessa.
   • Tunnukset välittävät perinteitä ja vakautta, mikä tekee niistä erinomaisen perheyrityksille.
   • Fordin valmistaja ja suuri monikansallinen Starbucks-kahviketju ovat esimerkkejä yrityksistä, jotka käyttävät tällaista logoa.

Osa 3 Harkitse muita tekijöitä

1. 
   

   
   Määritä budjettisi. Tietyntyyppisen logon valinnassa on paljon merkitystä. Onko sinulla varaa käyttää värejä? Kuinka paljon rahaa sinulla on varaa investoida tähän? Siitä huolimatta, logo on erittäin tärkeätä pilata, vain koska yrität olla sijoittamatta liikaa.
   • Älä etsi porsaanreikiä. Logollasi voi olla suuri merkitys yrityksesi epäonnistumiselle tai menestykselle. Joten sijoita siihen aikaa ja rahaa.
   • Leikekuvan valitseminen ei ole hyvä idea. Tämä ei ole alkuperäinen, koska monet ihmiset palvelevat jo. Lisäksi tämä viittaa siihen, että yrityksesi on huono.
   • Sinun on investoitava paljon rahaa mainontaan, jotta asiakaskunta lopulta tietää, mikä on symboleihin perustuva logo.

2. 
   

   
   Ole luova. Syistä ei tarvitse ilmoittaa, mitä yritys tekee. Esimerkiksi McDonald'sin logossa ei ole hampurilaista ja Niken logossa ei ole kenkiä.
   • Älä käytä klisejä. Logon täytyy olla luova eikä banaali. Jos yrityksesi tunnuksessa on klisee, se ei luo hyvää vaikutelmaa kuluttajille.
   • Ajattele kirjoitusten tekemistä. Sinun ei tarvitse käyttää samoja vanhoja kirjasimia, joita kaikki käyttävät. Voit luoda henkilökohtaisia ​​kirjeitäsi, jotka antavat logollesi erityisen tunnelman.
   • Logon perustaminen trendille on vaarallista, koska trendit muuttuvat nopeasti. Logon on oltava kestävä. UPS on esimerkki yrityksestä, joka ei luota trendeihin kehittyäkseen tuotemerkkinsä kanssa. Loppujen lopuksi sen pääväri on ruskea. Tästä huolimatta yritys tunnetaan luotettavuudestaan ​​ja se toimii.
   • Tosiasia, että jätetään konkreettisia ja uskollisia yksityiskohtia, voi antaa yritykselle tarvittaessa mahdollisuuden tehdä uudelleen tuotemerkintä (brändäys, brändäys).
   • Apple-logo on tehokas, koska yritys luo useita erilaisia ​​tuotteita. Jos logo oli esimerkiksi tietokone, se olisi vaikea sijoittaa iPodiin.

3. 
   

   
   Valitse väri huolellisesti. Tiedä, että eri värit aiheuttavat erilaisia ​​tunteita ja tulkintoja. Joten tutkia värejä ja valita ne huolellisesti. Varmista, että ne sopivat täysin tuotemerkkisi imagoon.
   • Värien on oltava peräkkäin. Vältä kirkkaita värejä, jotka vahingoittavat silmiä.
   • Valitse värit viimeisinä. Niiden ei pitäisi olla logon liikkeellepaneva voima. Tästä syystä suunnittelijat suunnittelevat aluksi mustan valkoisen logon.
   • Mieti kontrastia. Logossasi on oltava jonkin verran sävyä. Tämän avulla voit erottua.
   • Yritystunnukset koostuvat usein yhdestä tai kahdesta väristä.

4. 
   

   
   Ole yksinkertainen. Suosituimmat logot ovat usein yksinkertaisimpia. Apple on helppo muistaa, koska se on hyvin yksinkertainen logo, jonka melkein kaikki tietävät.
   • Logoja ei ole suunniteltu selittämään. Niiden tulisi luoda välitön vaikutelma tai tunnistaminen kuluttajien keskuudessa.
   • Yleensä käytetään vain yhtä tai kahta kirjasinta kuluttajien häiritsemisen välttämiseksi.

5. 
   

   
   Valitse koko hyvin. Liian paljon kuluttavien sotkuisten logojen ongelmana on, että ne saattavat näyttää hyvin oudolta pienistä syistä. Muista, että logosi käytetään todennäköisesti erikokoisina.
   • Yritä tulostaa yrityskuvio kirjekuorelle nähdäksesi, kuinka se näyttää pienillä esineillä. Hänen ei pitäisi menettää laatuaan.
   • Määritä logon sijainti. Sen pitäisi mennä hyvin käyntikortteihin ja yrityksen kuorma-autojen sivuille, jos se on mahdollista. Yritystyyppi ja palvelemasi asiakkaat voivat auttaa sinua määrittämään tarvitsemasi logon.

Osa 4 Tee logostasi rekisteröity tavaramerkki

1. 
   

   
   Hae tavaramerkkitietokannasta. Voit suojata logosi rekisteröimällä se rekisteröidyksi tavaramerkiksi. Tämä tarkoittaa, että toinen yritys ei pysty käyttämään sinun kaltaista logoa. Aluksi sinun on selvitettävä, onko toinen yritys jo rekisteröinyt syysi.
   • Rekisteröity tavaramerkki tarkoittaa laillisesti "henkistä omaisuutta". Voit palkata tutkimuksen tekemiseen tällä alalla erikoistuneen lakimiehen.
   • On mahdollista etsiä kansallisen teollisoikeuden instituutin "INPI" online-tietokannasta.
   • Yksi tavaramerkin rekisteröinnin eduista on, että muut yritykset estävät käyttämästä logoa ja sinulla on yksinoikeus käyttää sitä kansallisesti.

2. 
   

   
   Rekisteröi merkki. Kun olet vakuuttunut siitä, että mikään muu yritys ei käytä logoa, voit tehdä rekisteröintipyynnön.
   • Tarvitset luettelon tarjoamista tuotteista ja palveluista.
   • Sinun on toimitettava luonnos tai kuva logostasi.
   • Jos toimit vain tietyllä alueella, voit rekisteröidä tavaramerkkisi paikallisesti, mutta se ei takaa suojaa kansallisella tasolla.

3. 
   

   
   Asenna valvontajärjestelmä. Tavaramerkillä ei ole merkitystä, jos et voi seurata mahdollisia rikkomuksia. On yrityksiä, jotka voisivat tarjota sinulle tällaista palvelua.
   • Jos havaitset rikoksentekijän, voit lähettää hänelle irtisanomiskirjeen. Jos tämä ei auta, voit harkita oikeusjuttua.
   • Valvontajärjestelmän avulla saat tietojasi aina, kun henkilö käyttää omaasi vastaavaa logoa.